Google Ads’te Reklam Vermek Kolaylaştı. Performans Üretmek Zorlaştı.

M. Oğuzhan Özdemir

Google Ads Artık Herkesin Erişebildiği Bir Araç

Google Ads hiç olmadığı kadar erişilebilir. Kampanya kurmak birkaç adım, reklam yayına almak dakikalar meselesi. Otomatik teklifler, hazır kampanya türleri ve öneriler sayesinde herkes reklam verebiliyor. Ancak tam da bu yüzden performans üretmek zorlaştı.

Çünkü sorun artık reklam vermek değil.
Sorun, doğru sinyali okuyup doğru kararı verebilmek.

Otomasyon Performans Getirmiyor, Yanıltabiliyor

Performance Max, Demand Gen ve akıllı teklif stratejileri Google Ads’in merkezine yerleşti. Sistemler daha fazla kontrol alıyor, manuel müdahale azalıyor. Ancak otomasyon, tek başına performans anlamına gelmiyor.

Otomasyon doğru kurgulanmadığında:

Bütçe yanlış sinyallere gider
Kampanya öğrenme süreci uzar
Gerçek performans görünmez hâle gelir

Bu noktada reklam hesabı çalışıyor gibi görünür, ancak sonuç üretmez.

Performans Sorunu Nereden Doğuyor?

Google Ads’te performans düşüşünün temel nedeni genellikle platform değil, strateji eksikliğidir. Anahtar kelime seçimi, teklif stratejisi veya reklam metni tek başına sonucu belirlemez. Asıl fark, bu parçaların hangi hedefe hizmet ettiğiyle ortaya çıkar.

Birçok hesapta:

Üst huni ve alt huni ayrımı yapılmaz
Ölçümleme net değildir
Gerçek KPI’lar tanımlanmamıştır

Sonuç olarak reklam harcaması artar, performans aynı kalır.

Sonuç Üreten Google Ads Nasıl Düşünülür?

Sonuç alan markalar Google Ads’e “hangi kampanyayı açalım?” sorusuyla değil,
“hangi sinyal bizim için anlamlı?” sorusuyla yaklaşır.

Bu bakış açısıyla:

Kampanya türleri amaçlara göre ayrılır
Otomasyon kontrol edilir, körü körüne bırakılmaz
Ölçümleme, tıklama değil iş sonucu odaklı kurulur

Böylece Google Ads bir harcama kalemi olmaktan çıkar, kontrollü bir büyüme aracına dönüşür.

Sonuç

Google Ads’te reklam vermek gerçekten kolaylaştı. Ancak bu kolaylık, performansı otomatik olarak getirmiyor. Performans; doğru yapı, doğru sinyaller ve net hedeflerle üretiliyor.